观点相反，Hhhh 一个项目的营销需要三个东西：传播度、美誉度、买盘 对于大家熟悉、需求很大的产品，直接文案可能就等于购买，比如马斯克喊单的MeMe，市场已经熟悉这个东西了，马老师喊的单子也有爆款。这时候大家文案里面稍微奔走相告就搞定了。 但是，对于大家不熟悉、暂时需求不明的产品，需要铺垫，需要有传播度和美誉度。大多数的项目方都面临这样的冷启动阶段，他们都需要借助KOL甚至Agency完成这一步。 聪明的项目方会设计好一环扣一环的运营动作，实现从传播到美誉最终买盘。 不怎么用心的项目方分不清三者的概念，会单纯找Agency发单推广。 这世界永远不可能去中介，只有中介专业化。 以前单纯大家找不到KOL，懒得对接那么多，所以接单派单就可以是Agency。未来，会出现专业的Agency对KOL的各方面进行评判，供项目方选择。 就好像，以前的58单纯就是一个平台让房租租赁、卖买双方碰一起。而贝壳网把房源的各种信息整合，甚至上传VR图，让卖买双方更容易匹配。 So，Agency不会消亡，只会更专业。 kOl不会消亡，只会分化。最顶端的是能够激起买盘的，其次是带来美誉的，最后是传播，他们的收益是天差地别的。