LABUBU还能红多久？泡泡玛特的泡沫，也许已经开始渗水 昨天晚上看了《钞级布偶》这部电影，讲的是关于90年代豆豆娃的故事 那时候豆豆娃爆红，就是那种可以随身携带可以挂包包上的毛绒公仔。全美数百万人抢购，一度卖到几十亿美金的规模。但热潮过后，迅速崩盘，成了泡沫玩具 当时我是想到了LABUBU，现实生活中的这种现象级IP能否持续走红，还是说会跟豆豆娃一样成为泡沫 电影中讲述的是豆豆娃最后以失败告终，其中不乏管理层决策出现了问题，没有把控好供需关系。我给大家总结下豆豆娃的经历： 豆豆娃一开始是非常稀缺，所以大家疯狂抢，价格也飙涨 结果公司决定趁势大量增发，甚至出了新版，全球代工滥造 玩家发现最后发现：我不是收藏，是被割了 信任感没了，潮退.. 相比之下，LABUBU虽然也出现过疯抢和溢价，但泡泡玛特没有选择激进增产来快速兑现流量红利。或许是想着养一个内容型IP？贩卖所谓的世界观/ 角色情感 /身份投射？我个人是不理解的，也没想过能通过世界观和身份投射来买一个玩具，有时候我会有自己的角色情感，但大部分的我很简单 我就是看稀缺看大家都喜欢这东西 所以我也要 目前我还并没有觉得：“Labubu，你们就是想赚我钱”这个想法，如果等我们差不多都有了这个想法的时候，那估计泡沫就开始破了 所以我认为LABUBU还没到豆豆娃那会的断崖期，但风险确实是在积累 豆豆娃的生命周期大概是：爆红—— 大量生产—— 情绪透支——市场反噬 —— 一夜崩盘 而LABUBU目前大概处于 情绪高位+品牌扩张 的关键转折期 很多人可能会说 泡泡玛特出新IP是不是危机就能解决了。出新ip有用但它不是解药，可以理解为是转移风险的必要动作 就目前情况看，每个IP都在尝试情感标签，但你会发现粉丝粘性/ 二级流通和大众传播力都很难超越LABUBU 泡泡玛特继续出新IP捧新IP可以说是分散了LABUBU的单点风险。我相信大部分人都跟我一样或多或少有角色情感在，每次逛泡泡玛特的时候也总能找到自己喜欢的ip 泡泡玛特如果能持续讲好情绪故事的话，我觉得不会有什么大问题 最怕的不是卖不动，而是被买来的人不再相信它值得爱了