人设是IP的核心，因为这是用户第一时间识别和记住的部分，但是一个强大的IP不能概括为人设，这是比较狭隘的，他还包括内容世界观、价值观、叙事体系。 价值观：比如独立思考、消费观念、生活方式。 叙事体系：比如他怎么看待社会热点、怎么看待成功与失败。 世界观：比如乐观/悲观、开放/保守、利他/利己。 你follow一个博主，更多是“我喜欢看”而不是“我认同你”，follow 本身不是强烈的价值观表态，但长期 follow 会逐渐成为一种价值观的选择。 最近关于HKD的文章有很多不一样的声音，但是我觉得不要过度关注人设的真假，而要关注人设所承载的内容和价值观是否对你有意义。